体育大年下的ARROW箭牌,着力布局体育营销重要版图

放大字体  缩小字体 2021-10-29 16:32:16

伴随冬奥会火种近日抵达北京,全世界的目光再次聚焦到这座现代奥运历史上第一座“双奥之城”。在这最后100天的冲刺时间里,各大品牌已经排兵布阵、全力抢收第一波优质冰雪资源红利。作为国家体育实力的名片,场馆是运动竞技、观赛和展示城市发展水平的窗口,也是赛后持续性为公众提供公共社会服务的重要舞台,它本身的正面形象与公众影响力以及衍生内容资产都能转化成品牌的营销动力。

对家居企业来说,场馆工程作为一项长期的品牌案例,对品牌形象而言,是质的提升,而赛后的价值累积也将提升品牌的价值沉淀。基于此洞察,ARROW箭牌通过智慧科技赋能场馆建设、体育明星带动大众关注、系列新品打通新零售三步走的战略,为大众提供了体育营销新范本。

“冰之帆”国家体育馆

ARROW箭牌通过助力国家体育馆打造智慧双奥场馆,提前布局牵手双奥场馆国家体育馆,成为国家体育馆官方独家供应商。通过一场智慧与冰雪并存的品牌发布会,用技术说话向大众展示焕新国家体育馆的”科技成果“,以此撬动品牌体育营销势能的集中爆发。由此,一场“冰雪赛场,智慧箭造”的品牌发布会在国家体育馆内成功举办,通过发挥品牌在产品及工程服务上的优势助力国家体育馆打造智慧化、舒适化、健康化的冰雪乐园,为场馆打造智慧、健康、舒适的公共卫生空间,同时通过国际赛事的窗口平台向世界展示中国品牌的智造实力,进一步推动品牌国内与国际相互促进的双循环发展。

国家体育馆智慧改造工程项目启动仪式

一、工程再添硬实力,借力双奥场馆再升级

有别于一般的体育赛事赞助或广告投放的体育营销形式,ARROW箭牌此次通过入驻双奥场馆,借力双奥场馆的强大背书,一方面打造行业标杆工程案例,为品牌工程添硬实力,作为品牌工程案例长期存续,另一方面通过场馆国际赛事及演出等方式,让智慧空间自然呈现在世界大众视野中。

箭牌家居集团副总经理 卢金辉

“ARROW箭牌作为国家体育馆的官方独家供应商,始终以智慧科技为世界人民提供健康、智慧、舒适的生活体验。未来,我们会持续和国馆紧密合作,为推动冰球运动的发展贡献我们的力量,让这里成为冰雪爱好者的乐园”。箭牌家居集团副总经理卢金辉总结道。

回应“体育强国“的号召,ARROW箭牌向前迈出了坚实一步——用智慧科技助力运动场馆的建设,通过焕新公共卫生空间改善体育运动空间环境,以此长久支持国家体育事业发展壮大。这种打造工程案例的体育营销形式,并非箭牌第一次尝试。在此前,ARROW箭牌就已经成功打造了衡水奥林匹克体育中心、郑州市奥林匹克体育中心等众多体育名片工程。也正是品牌本身强大的工程实力基础,直接促成了本次与国家体育馆的合作。

“冰之帆”国家体育馆馆内LED屏

伴随发布会上国家体育馆全新公共卫生空间的对外展示,智慧科技产品成为现场媒体关注的焦点。在即将迎来2022冬奥会的大环境下,场馆的建设筹备情况一直备受瞩目,结合这样的新闻关注点,ARROW箭牌助力国家体育馆这一事件很快得到北京电视台冬奥纪实频道的关注报道。

国家体育馆卫生间效果

洞察冬奥将至体育大年下的营销趋势,响应国家“三亿人上冰雪”和“体育强国”的战略政策,拉动双奥场馆打造智慧场馆的需求连接点,彰显品牌自身的“生活智慧”主张。

二、遇箭天生合拍,携手冬奥冠军李坚柔成就冠军之选

当下体验式营销已经成为一种潮流,凭借高互动性、沉浸式的优点深受消费者欢迎。箭牌家居把握近年来“明星体验产品”的市场洞察,将体育营销和体验式营销做了有机结合。在本次发布会上,ARROW箭牌不仅用最新仿真雪材料在现场打造沉浸式冰雪世界,让嘉宾置身于冰雪世界的沉浸体验,还携手冬奥冠军李坚柔,以冬奥冠军和箭牌家居产品体验官的双重身份说出了对洁净、健康、智慧卫浴空间的需求。

现场打造的沉浸式冰雪世界

拥有“超级三冠王冰雪魔王”称号的世界冠军李坚柔,在2014年索契冬奥会的短道速滑500米的决赛中,正是凭着冷静稳健而有爆发力的优点一举拿下金牌,成为广大体育迷津津乐道的奥运经典瞬间。发布会前,李坚柔通过微博向粉丝发出活动视频邀约,预告自己将以产品体验官身份亲临发布会现场,让大家对箭牌与李坚柔这对CP产生好奇与期待。

李坚柔成为箭牌家居产品体验官

发布会当天,箭牌为李坚柔赠上定制“冠军”产品——箭牌X6-Leo狮子座智能坐便器,该产品凭借优于1级的能效指标,获得由国家工信部颁发的智能坐便器“能效之星”称号,在行业智能坐便器所有申报产品中,仅箭牌该款智能坐便器入选。优质的产品力让X6狮子座智能坐便器成为冠军好礼,狮子座品名也恰巧对应了李坚柔本人的星座,她坦言自己是个典型的“狮子女”,无论是赛场上还是生活中,一旦认定了就是全力以赴。这种拼搏而坚持的精神也是箭牌人在面对一座座技术大山时仍勇往直前的信念支撑。遇箭天生合拍,精神理念的高度契合,促成了这对冠军CP。

箭牌家居产品体验官 冬奥冠军李坚柔体验国家体育馆卫生间

发布会当天,李坚柔还以冠军运动员的视角参观体验了箭牌为国家体育馆打造的多个智慧卫生空间,她坦言良好的场馆卫生空间是提升运动员参赛感受的重要因素。“智慧科技让人的生活变得更舒适,箭牌从细节处给人一种很温暖的体验。“以冠军的敏锐和标准进行深度体验,兼顾运动员与普通用户的双重诉求,为大家提供更全面、更直观的使用感受。

箭牌家居定制卫浴空间-天空之镜系列

而作为箭牌全新产品体验官,李坚柔现场参观体验了箭牌此次推出的双奥场馆智慧系列新品,包括X5灵适智能坐便器、天空之镜定制卫浴空间等,对这些产品给出了颜值与实力俱佳的夸赞。在即将到来的双11,李坚柔也为消费者精选出自己的冠军之选,释放出推荐视频与系列产品海报,更好地诠释了品牌#遇箭你 天生合拍#的双11大促主题,借助当天发布会的强大流量,箭牌家居利用微博、天猫、京东平台进行了直播, 为品牌双11的电商零售带来更多正面口碑与优质流量。

携手明星是品牌营销的捷径之一,但是对品牌与明星之间契合度的把握才是考量的关键。很显然实力与智慧兼具是大众对李坚柔和ARROW箭牌的共同印象。在这次强强合作中,ARROW箭牌构建了一次层层深入的场景化体验营销,让消费者随着李坚柔的目光一步步提升对产品的认知度,让体育明星营销不再是单纯的宣传战,实现从曝光到体验到销量转化的全链路。

三、线上线下传播路径齐打通,箭牌体育营销步履不停

拥抱数字化营销,是品牌体育营销的重要方向之一。在本次发布会上箭牌打通线上线下传播链路,现场采用微博、天猫、京东、网易体育、乐居财经、科技视讯、腾讯家居等多平台同步直播,微博平台通过信息流投放、KOL合作的方式进行全方位引流,#冰雪赛场 智慧箭造# 的微博话题在发布会当天收获近4000万关注曝光。CCTV13、北京电视台、新华网、中国网、乐居财经、网易体育、新浪体育等30家权威媒体进行后续专题报道,这一冰雪事件在全网持续发酵,刷新大众对体育营销的价值认知。

作为家居行业内率先布局新零售的企业,ARROW箭牌通过重大节点的直播活动积累了丰富经验。据悉,双奥场馆智慧新品将在接下来的双十一活动中钜惠上线,届时ARROW箭牌将以“#遇箭你 天生合拍“#”为主题联动千家门店共同狂欢。线上直播嘉年华将人、货、场有效结合,以情景化的场景+数据化的优惠福利继续抢占双十一流量。

ARROW箭牌与国家体育馆的合作是一次体育营销组合拳的创新尝试。核心是对国家体育事业的助力,对世界人民的智慧生活愿望的关注与解答,充分发挥企业的社会价值是箭牌此次提升品牌 “好感“的基础。助力体育强国的征程仍是星辰大海,不过,可以预见的是随着ARROW箭牌的率先垂范,将会为行业开创更多体育营销的“行业新标准”与“品牌新样本”。



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